اخبار فرش

بررسی چگونگی تبلیغ فرش ایران در اروپا

بایسته های تبلیغات فرش دستباف ایران در اروپا با حضور کارشناسان فرش و کارشناسان تبلیغات در هامبورگ برگزار شد.

به گزارش ایلنا از روابط عمومی مرکز ملی فرش ایران، در این نشست که با حضور رییس مرکز ملی فرش ایران و برخی از اعضای اتحادیه واردکنندگان فرش ایران در اروپا تشکیل شد، 2 تن از فروشندگان باسابقه و اروپایی،مدیرنشریه کارپت ایکس ال و نیز طراح کمپین تبلیغاتی موفق کاغذ دیواری در آلمان حضور داشتند.

برپایه گزارش این گزارش، در نشست یادشده تیم اشتاینرت به عنوان مدیر نشریه Carpet XL و پیشنهاد دهنده یک طرح تبلیغاتی برای معرفی و تبلیغ فرش دستباف ایران در کشورهای آلمانی زبان اروپا به ارایه طرح پیشنهادی خود پرداخت.

وی در این طرح که با عنوان “Marketing-Konzept Iranische Teppiche” ارایه کرد، مجموعه ای از رسانه ها از جمله نشریات دکوراسیون، تزیینات داخلی و سبک زندگی، شبکه های اجتماعی به ویژه اینستاگرام و پینترست، اثرگذاری از طریق انتشار کتاب چهره های بانفوذ و نیز برنامه های تلویزیونی را برای تبلیغ فرش ایرانی مدنظر قرار داد.

اشتاینرت در طرح پیشنهادی خود آموزش فروشندگان فرش ایرانی به ویژه آشناسازی آنان با فلسفه و افسانه های پنهان در پیشینه فرش و نقوش آن را برای ارایه به مشتریان ضروری دانست.

تصویرسازی برای فرش ایرانی در کنار انتخاب شعار مناسب تبلیغاتی و نیز همراه ساختن نویسندگان و گزارشگران نشریات حوزه سبک زندگی از مهمترین نکات مورد تاکید در این طرح بود.

یکی از طراحان کمپین تبلیغاتی در آلمان که تجربه موفقی برای گسترش بازار کاغذ دیواری را در کارنامه خود دارد نیز در این نشست به ارایه دیدگاه و آموخته های خود از تجارب پیشین پرداخت.

در خلال این مباحث رییس مرکز ملی فرش ایران و برخی از بازرگانان فرش ایران در آلمان نیز به طرح پرسش ها و نظرات خود پرداختند.

تعیین گستره و نوع مخاطبان در این تبلیغات، بودجه مورد نیاز، زمان بندی طرح پیشنهادی، محتوای پیام های تبلیغاتی، اولویت دادن و رتبه بندی رسانه ها و ابزارهای تبلیغاتی، چگونگی آشناسازی طراحان و مجریان تبلیغات با ویژگی ها و ارزش های فرش دستباف ایران، از جمله مباحث مورد چالش و گفت و گو در این نشست بود.

همچنین دو تن از فروشندگان اروپایی باسابقه فرش در فروشگاه های زنجیره ای آلمان به بیان دیدگاه های خود و انتقال شناخت خود از خریداران اروپایی پرداختند تا به اجرایی و میدانی شدن مباحث یاری رسانند.

در پایان این نشست مقرر شد بررسی های دقیق تر در این باره با همکاری مرکز ملی فرش ایران و اتحادیه واردکنندگان فرش ایران در اروپا ادامه یابد.

خبرگزاری ایلنا

منبع :